从分析数据（图2）可见，2024年Q2，线上平台零售药品整体同比增幅约19%，各品类平均销售额占比为5%，其中优势品类（销售额占比大于平均值，销售额同比增幅大于总体增幅）包括中药、内分泌及代谢调节用药、心血管系统用药、泌尿系统用药和皮肤科用药；而抗肿瘤药不论是市场份额还是增长率都远低于其他品类，与零售药店如火如荼现状形成鲜明对比，这可能与肿瘤药的支付方式、给药途径以及患者诊疗需求等因素都有相关性。此外，呼吸系统药物、骨骼与肌肉用药、抗感染药等品类，受到临床需求减少影响，出现份额占比和销售增长率均下跌的情况。
图2 2024年Q2线上零售市场各品类（治疗领域）
市场份额及其增长率
注：气泡大小为2024年Q2销售额
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药品线上零售市场更注重直观体验
基于优势品类结果，本文以治疗领域、年份、季度为筛选项，筛选了2023年Q2和2024年Q2两个季度，皮肤科用药和泌尿外科用药两个品类的产品厂牌销售金额，并分析了其同比增长率，从中根据销售额排序后分别罗列了两个品类下Top10的产品（表1和表2）。
表1 2024年Q2线上平台零售泌尿系统用药
销售额Top10产品同比增长率
泌尿系统用药Top10产品在品类维度上呈现趋势两极分化，勃起功能障碍赛道（ED）呈高速增长趋势，早泄赛道（PE）呈下降趋势，推测这是由于线上平台零售渠道消费者更关注药物的直接效果，ED药物起效快，效果评估简单，而PE患者用药效果的影响因素多，且效果的主观性强，这都会影响患者对效果的体验，进而复购率。
皮肤科用药Top10产品在也体现了患者体验的重要性，例如，米诺地尔不同剂型趋势差异较大，两款酊剂呈现下降趋势，而搽剂和泡沫剂均呈现增长趋势，这一方面是在使用便捷性上，搽剂和泡沫剂涂抹更方便，更易于药物渗透；二方面是在使用安全性上，皮肤刺激性更小，且避免了喷洒到面部其他部位；三方面是在使用感受性，患者肤感和可接受性更强。
表2 2024年Q2线上平台零售皮肤科用药
销售额Top10产品同比增长率
综上所述，不同线上平台在销售药品时侧重不同，而在Q2，整体同比增长率接近20%，其中中药、内分泌及代谢调节用药、心血管系统用药、泌尿系统用药和皮肤科用药具备较优异的市场表现。从其中泌尿系统用药和皮肤科用药的2024年Q2销售额Top10产品分析结果可知，药品线上平台零售市场中患者体验较好的产品具有更好的市场表现。返回搜狐，查看更多
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